Une page d'atterrissage, comme son nom l'indique, est la page où l'internaute arrive après avoir cliqué sur un lien. Appelée aussi landing page dans le marketing digital, cette page a une grande importance car c'est le point d'entrée des visiteurs. Il faut de ce fait qu'elle soit la plus attirante visuellement, il faut qu'elle réponde immédiatement aux besoins du visiteur en matière de contenu et surtout il faut que la page mène à une conversion. Comment l'optimiser efficacement ?
Comment faire une page d'atterrissage ?
La création d'une page d'atterrissage efficace pour votre entreprise nécessite une approche réfléchie et stratégique. Plusieurs étapes sont à considérer afin de concevoir une page captivante et qui incite votre client à passer à l'action.
Les étapes clés pour la création d'une page d'atterrissage
- définition des objectifs : identifiez clairement le but de votre landing page. Est-ce pour collecter des informations, pour vendre, pour une inscription ou autres. Vos objectifs vont orienter le reste de la conception.
- connaître le persona ou le public cible : le fait de connaître vos visiteurs va vous permettre d'adapter le contenu de la page d'atterrissage en fonction de leurs besoins et de leurs préférences. Une page d'atterrissage personnalisée augmente considérablement les chances de convertir.
- créer un titre accrocheur : le titre est la première chose que les visiteurs voient. Faites-le court, percutant, et en lien direct avec l'offre ou le message que vous proposez. Utilisez des mots d'action pour encourager l'engagement.
- rédiger un contenu persuasif : le corps de la page doit expliquer clairement les avantages de votre offre. Utilisez un langage simple et convaincant. Évitez les longs paragraphes et privilégiez des puces et des sous-titres pour améliorer la lisibilité.
- intégrer des éléments visuels attractifs : des images et des vidéos pertinentes renforcent l'impact de votre page. Assurez-vous qu'elles sont de haute qualité, en lien avec votre offre, et qu'elles ne ralentissent pas le chargement de la page.
- ajouter des CTA percutants : les appels à l'action sont une ligne directe vers la conversion. Utilisez des phrases incitatives telles que "Inscrivez-vous maintenant" ou "Profitez de l'offre spéciale". Placez-les stratégiquement pour qu'ils soient facilement repérables.
- simplifier la navigation : assurez-vous que la page soit facile à parcourir. Limitez le nombre de liens pour éviter toute distraction. Concentrez-vous sur l'expérience utilisateur.
- optimiser pour les mobiles : que ce soit pour une page responsive ou du mobile first, le but est d'avoir une landing page optimisée pour les mobiles.
- effectuer des A/B testing : avant de lancer définitivement votre page, effectuez des tests A/B pour identifier les éléments qui fonctionnent le mieux. Continuez à ajuster votre exemple de landing page et à l'optimiser en fonction des retours et des performances.
C'est quoi page d'atterrissage WordPress ?
Une page d'atterrissage Wordpress est une landing page conçu spécifiquement avec ce CMS afin d'accueillir les visiteurs d'une manière ciblée et optimisée. Ceci afin d'atteindre des objectifs bien précis.
Comprendre les spécificités d'une page d'atterrissage sur WordPress
Wordpress étant un CMS très complet, créer une landing page offre plusieurs avantages :
- simple à créer : WordPress, en tant que plateforme de gestion de contenu, offre des constructeurs de pages intuitifs et des thèmes spécialisés facilitent la conception sans nécessiter de compétences de codage avancées.
- personnalisation avancée : vous aurez accès à une variété de plug-ins et d'outils de personnalisation qui permettent d'ajuster chaque aspect de la page d'atterrissage. Des polices et couleurs au positionnement des éléments, la personnalisation est à portée de main.
- compatibilité avec d'autres outils : WordPress est compatible avec de nombreux outils et services externes tels que des formulaires de capture, des boutons de paiement, des vidéos, etc.
- optimisé pour les moteurs de recherche : les fonctionnalités SEO facilitent l'optimisation de votre page d'atterrissage Wordpress pour les moteurs de recherche. Des permaliens personnalisables aux balises méta, vous avez le contrôle sur les éléments cruciaux pour le référencement.
- suivi et analyse des performances : ce CMS propose des outils intégrés et des plug-ins dédiés pour suivre les performances de votre landing page Wordpress. Des analyses détaillées sur le trafic, les conversions et d'autres métriques vous aident à comprendre l'efficacité de votre page.
Quelles sont les meilleures pratiques pour concevoir une page d'atterrissage ?
Il faut penser aux cibles et aux conversions. Ces deux éléments seront le point de départ pour la conception d'une page d'atterissage.
Les éléments incontournables pour une page d'atterrissage réussie
Le premier élément est le titre sur la page. Il doit être accrocheur et donne envie de continuer à lire le contenu qui doit être persuasif pour que le visiteur passe à l'action, c'est-à-dire qu'il fasse une conversion. Un autre élément indispensable est le CTA (call to action ou appel à l'action). Il peut être une phrase ou des mots sur un bouton comme "inscrivez-vous", "achetez dès maintenant". Il vous faudra aussi un design attrayant avec des images et des vidéos pertinents. Et enfin, n'oubliez pas le formulaire. Peu importe votre objectif, vous devez inclure un formulaire pour collecter les informations marketing dont vous aurez besoin pour la fidélisation de vos clients. Attention, le formulaire doit être simple.
Comment optimiser une page d'atterrissage pour les moteurs de recherche ?
Les techniques SEO pour une page d'atterrissage optimisée
Tout comme les pages classiques, le landing page doit être optimisé pour les moteurs de recherche. Voici quelques techniques efficaces :
- recherche de mots-clés : identifiez les mots-clés pertinents pour votre offre grâce aux outils spécifiques. Intégrez ensuite les mots-clés de façon naturelle dans le contenu de votre page.
- titre optimisé et contenu de qualité : intégrez votre mot-clé principal dans le titre de la page. Créez un contenu de haute qualité, informatif et en lien direct avec votre offre.
- balises meta engageantes : rédigez des balises méta titre et description engageante en incluant vos mots-clés car elles influencent le taux de clics.
- maillage interne et externe : intégrez des liens internes vers d'autres pages de votre site web, et des liens externes vers des sources fiables.
- image optimisée : utilisez des images légères mais de très bonne qualité pour une meilleure vitesse de chargement et ajoutez des balises ALT descriptives.
- Structure H propre : structurez votre contenu avec des en-têtes hiérarchiques. Utilisez des balises H1 pour le titre principal, H2 pour les sous-titres, etc. Cela facilite la lecture et le référencement.
Pour réussir votre landing page, respectez les points essentiels tels que le titre, le contenu, le visuel et la qualité de tous les éléments. N'oubliez pas d'optimiser toute la page pour qu'elle soit SEO friendly car une page d'atterrissage bien conçue pour le visiteur augmente le taux de conversion.
